Dijital Reklam Gelirleri 1 Trilyon Doları Aşacak

Küresel reklamcılık sektörü, 2024 yılı itibarıyla tarihinde ilk kez 1 trilyon dolarlık gelir eşiğini aşmaya hazırlanıyor. Teknoloji devleri Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba'nın, bu gelirin yarısından fazlasını elde etmesi bekleniyor.

Medya ajansı GroupM'nin raporuna göre, ABD ve İngiltere gibi gelişmiş ekonomilerdeki zorlu koşullara rağmen, küresel reklam gelirlerinin bu yıl yüzde 9,5 artış göstereceği tahmin ediliyor. Bu oran, yıl ortasında yapılan tahminlerin üzerinde. Ayrıca, 2025 yılında pazarın yüzde 7,7 daha büyümesi öngörülüyor. Bu büyümenin büyük kısmının, reklam ajanslarından ziyade ABD merkezli teknoloji şirketlerinin dijital reklam satışlarına yarayacağı belirtiliyor.

Dijital Reklamın Payı Artıyor

Rapora göre, dijital reklamcılığın 2024 yılı sonuna kadar toplam reklam gelirlerinin yüzde 73’ünü oluşturması bekleniyor. Yayıncılık ve dijital gazete/dergi gelirleri de dahil edildiğinde bu oran yüzde 82'ye kadar çıkıyor.

Televizyon, basılı yayın ve radyo gibi geleneksel reklam kanalları ise dijitalleşme karşısında kan kaybediyor. Örneğin, basılı reklam gelirlerinin 2024'te yüzde 4,5, 2025'te ise yüzde 3 azalacağı tahmin ediliyor. Sesli yayın gelirlerinde büyüme beklenmezken, televizyon reklamlarının ise 2024-2029 arasında yıllık bileşik bazda yalnızca yüzde 2,4 artacağı öngörülüyor.

Yapay Zeka ve Otomasyon İnovasyonu Destekleyecek

GroupM, raporunda faiz oranlarının pandemi sonrası dönemde sıfıra yakın seviyelerden uzaklaşacağını ve bunun reklam sektöründe büyümeyi bir miktar yavaşlatabileceğini belirtiyor. Ancak, yapay zeka ve otomasyon teknolojilerinin sektördeki yenilikçi çözümleri artırarak bu etkileri telafi etmesi bekleniyor.

ABD Siyasi Reklamcılığı Gelirleri Artıyor

ABD'de 2024 başkanlık seçimleri, siyasi reklam harcamalarında da önemli bir artış yaratacak. Raporda, bu harcamaların toplamda 15,1 milyar dolara ulaşacağı ve 2020 seçim yılındaki rakamların üçte bir oranında üzerine çıkacağı belirtiliyor. Ancak GroupM, bu harcamaların analizlerde “çarpıtıcı” bir etki yaratabileceğini belirterek, genel değerlendirmelerinde bu kalemi hariç tutmayı tercih etti.

Dijital reklamcılık sektörü, teknolojik gelişmeler ve dijitalleşmenin etkisiyle yükselişini sürdürürken, geleneksel medya kanalları bu dönüşüm karşısında ayakta kalma mücadelesi veriyor.