Netflix Rakiplerine Karşı Liderliğini 8 Milyon Müşteri Ekleyerek Genişletti

Netflix Inc., ikinci çeyrekte 8,05 milyon müşteri ekleyerek ve yıllık satış ve kâr marjı tahminlerini artırarak, yayın rekabetinde liderliğini genişletti.

Perşembe günü hissedarlara gönderilen bir mektupta açıklanan abone sonuçları, dünya çapındaki her bölgede beklentileri aştı ve Asya-Pasifik bölgesinde 2,8 milyon yeni müşteri içeriyordu. Analistler ortalama olarak toplam 4,87 milyon abone bekliyordu.

Şirketin şifre paylaşımına yönelik baskısı ve reklamlı, daha düşük fiyatlı bir abonelik planının tanıtılması, Netflix’i pandemi nedeniyle yaşanan 2020 patlamasından sonra en iyi ikinci yarısına taşıdı. Daha az maliyetli plan, sunulduğu pazarlarda geçen çeyrekte yapılan kaydolmaların neredeyse yarısını oluşturdu ve şirket, planın önümüzdeki yıl büyük sponsorları cezbetmek için yeterince büyük olacağını söyledi.

Bu çeyrekte Netflix, hisse başına 5,10 dolar kazanç sağlamayı bekliyor, bu Wall Street tahminlerinin üzerinde, satışların ise 9,73 milyar dolar olacağını tahmin ediyor, analistlerin tahminlerinden ise biraz daha az. Şirket, abone kazanımlarının geçen yılın 8,76 milyonunun gerisinde kalacağını söyledi. Analistler 5,18 milyon bekliyor.

Netflix'in büyüme patlaması, çoğu rakibinin yavaşladığı, müşteri çekmekte ve yeni şovlar için ödeme yapmakta zorlandığı bir dönemde gerçekleşti.

Şirket, geçen çeyrekte Bridgerton'un yeni sezonu, sürpriz hit Baby Reindeer ve Fransız filmi Under Paris gibi birçok büyük hite imza attı. Bu, Netflix'in toplam TV izlenme payının ABD'de en son ayda %8'in üzerine çıkmasına yardımcı oldu, bu oran, Nielsen verilerine göre, diğer ücretli yayın hizmetlerinin iki katından fazla.

Hissedarlara yönelik çeyrek mektubunda şirket, "Rakiplerimizin birçoğu için zorluk, premium içeriğe büyük yatırımlar yapmalarına rağmen, bu içeriklerin yayın hizmetlerinde nispeten az izlenme üretmesi," açıklamasını yaptı.

İkinci çeyrek için Netflix, kazançların %48 artarak hisse başına 4,88 dolara yükseldiğini, tahminlerin ise 4,74 dolar olduğunu söyledi. Gelir %17 artarak 9,56 milyar dolara yükseldi, bu projeksiyonları biraz aştı. Çeyreği dünya genelinde 277,7 milyon müşteri ile kapattı.

Netflix hisseleri genişletilmiş ticarette ise çok değişmedi. Sonuçların açıklanmasının ardından başlangıçta düştüler ancak sonradan toparlandılar. Yatırımcılar, Kasım 2021'de ulaştıkları 690 doların üzerindeki tüm zamanların en yüksek kapanış fiyatına geri dönmek için hisse senedini itmeye devam ediyorlar.