Teknoloji Devleri Yapay Zeka Reklam Kampanyalarında Öncülük Ediyor, Ancak Startuplar Hala Nasıl Rekabet Edebilir?

Günümüz tüketicilerinin sürekli değişen tercihleri, tatmin olma arayışları ve yüksek kaliteli, çeşitli ürünlere olan talepleri, pazarlamacılar için dinamik bir meydan okuma oluşturuyor: sürekli gelişen bir hedef kitleye ulaşmak için yenilikçi stratejiler geliştirmek. Bir zamanlar "ideal" müşteriyi tanımlamak ve kampanyaları bütçe dahilinde optimize etmek zorlu görevler olarak görülürken, yapay zeka pazarlama alanını dönüştürdü. Büyük miktarda veriyi kullanabilme ve tüketici davranışları ve bilişsel süreçlerindeki gizli kalıpları ortaya çıkarma yeteneği sayesinde yapay zeka, pazarlamacılara hedef kitlelerinin sırlarını çözme araçları sunmuştur.

Peki, her şey nerede başladı? 2010'ların başları, reklamcılıkta bir dönüm noktasına tanık oldu. Makine öğrenimi ve büyük veri olgunlaştıkça, pazarlamacıların erişebileceği güçlü araçlar haline geldi. Bu birleşme, reklam satın almanın otomasyonunu ve kesin hedefleme reklam kampanyalarının ortaya çıkışını tetikledi. Bu dönüşüm, dijital devrimden, özellikle de akışlı TV'nin (CTV) yükselişinden kaynaklandı.

CTV öncesinde geleneksel televizyon, doğru izleyiciyi belirlemek için kaba bir araç olan program reytinglerine dayanıyordu. Sinir ağlarıyla birlikte CTV, hedeflemeyi farklı bir perspektiften devrim niteliğinde değiştirdi ve potansiyel müşterileri seçmedeki ana faktör, alışkanlıklar, tercihler ve konum gibi özellikleri oldu. Özellikle, ileri teknoloji reklamverenlere etkili stratejiler oluşturma ve bunları gerçek zamanlı olarak optimize etme imkanı sağlar, bu da hedef kitlenin gelişen ihtiyaçlarına uyum sağlar. Bu yetenek, reklamverenlere gerekli erişimi sağlar ve kampanyayı mümkün olduğunca etkili kılar.

Teknoloji devleri liderliği ele alıyor 

Google gibi teknoloji devleri, doğru hedef kitleyi belirlemekten etkileyici reklam yaratımları yapmaya ve genel kampanya performansını özetlemeye kadar tüm süreci yapay zekanın yönettiği otomatik reklam kampanyalarında öncülük ediyor. Google’ın yapay zeka araçları arasında yer alan Smart Bidding, çevrimiçi açık artırmaları analiz ederek dönüşümlere veya edinim başına maliyete dayalı olarak en uygun teklif fiyatını belirler. Benzer şekilde, Performance Max içindeki yenilikçi Generative AI, kullanıcı taleplerine dayalı benzersiz çizimler oluşturur ve mevcut görselleri düzenleyebilir. Böylece, pazarlama ve reklam uzmanlarının kişiselleştirilmiş reklam konseptleri geliştirmesi ve bunları kampanyalar arasında kolayca ölçeklendirmesi daha kolay ve en önemlisi daha hızlı hale gelir.

Reklam Teknolojisi (AdTech) alanında yapay zekanın kullanımını geliştiren diğer heyecan verici oyuncular şunlardır:

Meta, otomatik olarak Facebook reklamları oluşturan bir özelliği test ediyor. Bu teknoloji, farklı metin versiyonları geliştirir, istek üzerine görüntüler oluşturur ve bunları gerekli parametrelere göre düzenler. Bu, reklamverenlerin zaman ve kaynak tasarrufu yapmalarını ve reklam kampanyalarının etkinliğini artırmalarını sağlar.

Amazon’un yapay zekası, bireysel tüketicilere hitap eden reklam görselleri kişiselleştirerek etkileşimi ve reklam etkinliğini artırır. Amazon SageMaker ve Amazon Rekognition’un birleşik gücü, veri odaklı pazarlama kampanyalarını destekler, içgörülü analiz ve optimizasyon için alan sağlar. Böylece pazarlamacılar, kampanyaları içinde reklam sahtekarlığına karşı proaktif olarak mücadele edebilir ve bütçenin gerçek müşterilere ulaşmasını sağlar.

IBM, reklam kurulumunda IBM Watson yapay zeka asistanını kullanır. Watson, potansiyel müşterileri arar, onlarla diyalog kurar, ilgi alanlarını ve tercihlerini belirler ve bu içgörülere dayalı olarak ilgili içerikleri seçer.

Netflix, kullanıcıların izleme geçmişini analiz etmek ve bir sonraki ne izleneceğini önermek için yapay zekayı kullanır.

Movable Ink, e-posta, mobil ve diğer kanallar genelinde kişiselleştirilmiş pazarlama deneyimleri oluşturmak için yapay zekadan yararlanır. Teknolojileri, bireysel müşteri davranışlarına dayalı içerikleri özelleştirir ve daha ilgi çekici etkileşimler sağlar.

Spectrum (iletişim hizmetleri), yapay zeka sayesinde, müşteriler için markalarının özelliklerine uygun yüksek kaliteli videoları sadece birkaç dakika içinde oluşturur.